百丽为什么会这样?

时代在惩罚不改变的人

最近,各类媒体尤其是微信朋友圈里的热点之一,就是一代鞋王百丽退出江湖、黯然落幕。

我们来简单地扫描一下鞋王百丽,这家企业是1992年也就是大约在30多年前成立于香港,当时资产只有200万港元,2007年5月在港交所上市,十多年的时间市值就有670亿港元,到了2013年达到了顶峰,市值超过了1500亿港元,可谓一路高歌猛进。接下来它的销售额年年滑坡,2014年是504个亿,2015年是484个亿, 2016年是470个亿,利润分别是60个亿、34个亿、27个亿,到了今天,鞋王百丽的两个领军人,邓耀先生和盛百椒先生,用100亿的交易出让了自己25%的股权,黯然退出江湖。

有人评价百丽衰败主因是由于在线下门店高速的扩张,其实我更愿意这样地认为,它衰败主因是由于没有参与到互联网的大潮当中,实际上百丽最有机会翻身的,在2011年的时候成立了一个优购网,当年的销售额就有1000万人民币,如果他发力于这个优购网,我相信它不至于黯然退场,但是他没有重视,百丽把它的精力放在了整个线下门店的扩张,我们大家都知道,线下门店被京东、淘宝、天猫以及微营销平台冲击的七零八落。

以广东为例,有四大传统的批发市场,一是服装批发市场,二是箱包批发市场,三是饰品批发市场,四是鞋帽批发市场,是全国这些产品的源头,属于最原始的一级批发市场。

在10年前,广州火车站附近旺角一个档口,8个平方就需要1000万元,在今天只需要2万元块,而在今天的淘宝、京东也有首页位置的旺角地带,你要占据就需要1000万,线下线上颠倒过来了!

这个时代的销售正从线下向线上在快速地迁徙,在这个迁徙过程当中,百丽没有跟上这个时代的步伐,明明可以异军突起却轰然倒下,令人痛心疾首!

到了今天,我们中国的互联网还存在这样的机会,就是这个机会是我们今天线下所有的事情,会在互联网上重演一遍。

如果百丽在2011年发力优购网,那么今天我相信它的销售额一定会超过500个亿,但是它没有,它还用着过去的思维,采取着一些陈旧的打法,来迎接一个伟大时代的来临,这一定会有问题。

在百丽谢幕的演讲当中,总裁盛百椒先生说:

"我65岁了,我不会使用电脑、也不会使用微信,因此我要把企业交给未来人。"

这让我联想到当时诺基亚的总裁,在倒闭时说的话:

“我们没有做错什么,但是我们倒闭了,我们失败了。”

百丽的邓耀先生、盛百椒先生和诺基亚的总裁这些心酸的话语,其实折射出来的都是时代的变化,他们依然还活在过去的那个时代,换句话说,是他抛弃了这个新的时代,所以在微信朋友圈有这样的一句话:

时代在惩罚不改变的人!

我也绝对赞成,其实你不会用电脑,乃至于不会用微信,这绝对不足以是一个企业倒闭的原因!当然,这也不是我们招聘总经理和高层的必要条件,说你会用微信吗,你没有微信我不要用你,这绝对不是,这个事情折射出来是作为一个领军人、一个掌舵人,对于时代变迁的漠视,对于新渠道传播、新竞争法则的忽视!他没有看到阿里巴巴的异军突起,他也没有看到整个京东的高速成长,他更没有看到互联网时代在网上销售的巨大浪潮!    

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